广告基本术语
目录
角色
| 角色 | 作用 |
|---|---|
| 用户 | 看广告 |
| 流量主 | 提供广告位 |
| 广告主 | 投放广告 |
| 需求方平台DSP | 为广告主提供服务，相当于中介 |
| 供给方平台SSP | 为流量主提供服务，相当于中介 |
| 广告交易平台 | 类似拍卖场，对接DSP和SSP，可以对广告位竞价 |
| 数据管理平台 | 对接DSP，拥有用户数据、画像、标签 |
指标
一般按某个广告位来讲
| 指标 | 含义 | 公式 | 英文全称 |
|---|---|---|---|
| 曝光量 | 广告被看到的次数 | ||
| CTR（点击率） | 用户看到商品后，主动点击的比例 | 点击量/曝光量 | click through rate |
| CVR（转化率） | 点击广告后，购买的比例 | 购买量/点击量 | conversion rate |
| CPM（千次曝光成本） | 得到1000曝光的成本 | cost per mille | |
| CPC（单次点击成本） | 得到1次点击的成本 | pay per click | |
| CPA（单次转化成本） | 得到1次购买的成本 | cost per action | |
| GMV（交易总额） | 摊位总流水 | 曝光量×CTR×CVR×物品单价 | gross merchandise volume |
| ROI（投资回报率） | 投入产出比 | （收入-成本）/成本 | return on investment |